LA INNOVACIÓN, LA APUESTA POSPANDEMIA EN LA INDUSTRIA DEL AUTOCUIDADO

El 58º Encuentro Anual de la Asociación Europea del Autocuidado (AESGP) ha reunido en Madrid este 8 de junio a numerosos representantes de instituciones europeas, empresas, agencias de evaluación de medicamentos y autoridades nacionales entre otros muchos profesionales del sector. Esta ‘cumbre europea del autocuidado’ que ha vuelto a ser presencial tras dos años de encuentros telemáticos, se ha celebrado bajo el lema “apostando por la innovación en el autocuidado en tiempos de incertidumbre.”

La jornada se ha centrado en analizar los retos y oportunidades del sector tras la pandemia de la COVID-19.

Cesar Hernández, jefe del Departamento de Medicamentos de Uso Humano de la AEMPS ha sido el encargo de abrir el programa junto a la presidenta de la AESGP, Birgit Schuhbauer, quien ha recordado el gran impacto económico que tiene el autocuidado en Europa. Y es que desde la industria se autogestionan 1.200 millones de problemas de salud menores al año, lo que supone un ahorro de 34.000 millones de euros para los Sistemas Sanitarios Europeos.

“Este ahorro podría incrementarse en otros 17.000 millones más anuales si tuviésemos el marco regulatorio adecuado implementado en todos los países de la UE”, ha subrayado.

Por su parte, Cesar Hernández, ha incidido en que los reguladores de medicamentos también quieren un marco regulatorio que garantice la seguridad de los procedimientos y haga uso de tecnología moderna. “Deshagámonos de procesos obsoletos y hagamos un buen uso de los recursos”, ha apuntado.

Asimismo ha añadido que el sistema tiene algunas deficiencias y se debe aprovechar esa oportunidad para avanzar en la regulación del sector farmacéutico. “Necesitamos impulsar una regulación basada en datos y más flexible.”

Innovación regulatoria

Precisamente sobre la innovación regulatoria como catalizador del cambio en la industria, se centró una de las principales sesiones d de la jornada, con ejemplos de varios sectores, expertos debatieron sobre las posibles soluciones y estrategias para hacer frente a las incertidumbres que surgen en tiempos de pandemia.

Cesar Hernández, indicó que es necesario contratar a personas que impulsen una cultura creativa también entre los reguladores. “La creatividad de las personas en las empresas varía ampliamente según el departamento y los reguladores se esfuerzan por encontrarla. Como reguladores, debemos evitar el miedo al riesgo para asegurarnos de adaptarnos a las tecnologías e ideas actuales”, apuntó el miembro de la AEMPS.

Por su parte Miguel Amaral, de la OECD añadía que los mecanismos de autorregulación pueden ser “más flexibles y más rápidos” para adaptarse a las necesidades del mercado y del cuidado de la salud.  

“Esto no significa que no haya supervisión gubernamental. La aplicación de controles aumenta la equidad del modelo para proporcionar una innovación segura”

Miguel Amaral, OECD.

Tendencias del mercado de autocuidado

La pandemia de la COVID-19 ha afectado indudablemente a los sistemas sanitarios en Europa. Debido al riesgo de contagio, durante estos años de pandemia muchas personas se han hecho cargo de su salud y bienestar. Todo ello, junto con la información al alcance de todos, ha hecho que cada vez más personas adopten comportamientos de autocuidado. Durante una de las sesiones del encuentro, expertos del sector analizaron las tendencias comerciales y de mercado más destacadas, dando información sobre la evolución de los comportamientos de los consumidores.

Así Guillaume Gauthier, director de Salud del Consumidor en Google explicó que durante 2021 se ha consolidado la tendencia hacia un acercamiento más holístico al cuidado de la salud, teniendo en cuenta diferentes aspectos como la salud física y mental, los hábitos de vida sanos o el bienestar personal.

Asimismo Gauthier indicó que según una encuesta realizada, el 83 por ciento de los usuarios de Google afirman que seguirán haciendo búsquedas relacionadas con el autocuidado de la salud al mismo ritmo o más alto que durante la pandemia. “Los principales motivos, son el ahorro de tiempo, la facilidad a la hora de comparar productos y precios y un acceso más completo a diferentes fuentes de información” subrayó.

 

Björn Thorngren, CEO de Meds.se; Panayotis Gezerlis, CEO de Convert Group; Guillaume Gauthier, director de Salud del Consumidor de Google; Amit Shukla, vicepresidente global de Servicios de Consultoría de IQVIA Consumer Health; Cathy Smith, moderadora.

 

La salud digital se erige como una de las tendencias más importantes el sector del autocuidado siendo el ecommerce y la telefarmacia como un canal futuro y ya casi presente con desafíos y oportunidades.

Amit Shukla, vicepresidente mundial de Servicios de Consultoría de IQVIA Consumer Health señaló que el sector de autocuidado hizo un trabajo brillante durante la pandemia, brindando productos y servicios en los momentos más difíciles.

Del mismo modo indicó que el mercado global de productos de autocuidado crecerá a un ritmo cercano al 6 por ciento en los próximos tres años. Y en el caso de Europa, lo hará a un ritmo ligeramente superior al 4 por ciento.

Las categorías que más crecieron son los analgésicos y los productos para trastornos digestivos, mientras que categorías con una gran tradición, como los medicamentos para el resfriado o los complementos alimenticios, están perdiendo peso dentro de las ventas globales de autocuidado.

Desde Europa

Dolors Montserrat, exministra de Sanidad y europarlamentaria por el Partido Popular Europeo, afirmó que los medicamentos sin receta y productos de autocuidado son fundamentales para cumplir los objetivos de la Estrategia Farmacéutica Europea, entre los que destacan: garantizar el acceso a medicamentos eficaces, innovadores y asequibles; impulsar la competitividad, la innovación y la sostenibilidad de la industria farmacéutica europea y “hacer de Europa un líder global en salud”.

Montserrat también ha incidido en que los productos de autocuidado, “raramente se ven afectados” por problemas de suministro, lo que los hace aún más importantes en tiempos de emergencia sanitaria y y desempeñan un papel fundamental en la sostenibilidad de los sistemas sanitarios nacionales, además de aportar un gran beneficio al conjunto de la sociedad.

Por su parte, Nicolás Casares, europarlamentario del Partido de los Socialistas Europeos ha destacado que el autocuidado no debe ser “transferir toda la responsabilidad a los individuos sino adoptar políticas que empoderan a las personas y les proporcionan la información y los recursos necesarios para involucrarse en su salud y mejorarla, siempre bajo la supervisión y recomendación de profesionales sanitarios.”

Del mismo modo, Casares, indicó que el autocuidado puede aportar grandes beneficios a las personas y a la sociedad, también a nivel económico, como han puesto de manifiesto muchos estudios recientes. “Pero esto no debería hacernos olvidar la importancia de contar con sistemas de salud fuertes y resistentes que estén disponibles para los pacientes siempre que necesiten más asistencia.”

Por una publicidad responsable

La publicidad juega un papel crucial en el apoyo al autocuidado ya que brinda a las personas información sobre la disponibilidad y la aplicación de los productos de autocuidado. Durante la última sesión, diferentes expertos exploraron las mejores prácticas de la publicidad responsable y ética.

Jaume Pey, director general de la Asociación para el Autocuidado de la Salud (anefp), recordó que el sistema español de autorregulación de la publicidad de medicamentos de autocuidado dirigida al consumidor –el Sello anefp– fue creado en 2013, “con el objetivo de disponer de un sistema eficiente, objetivo y transparente, que incremente la confianza de los ciudadanos en los medicamentos de autocuidado y que promueva las buenas prácticas en materia de publicidad sanitaria.”

Además, hizo hincapié en que desde el 2013 se han otorgado más de 7.000 sellos anefp, con un número creciente de autorizaciones concedidas a publicidad online. “Ahora mismo más del 50 por ciento de los proyectos presentados al proceso Sello anefp son de publicidad online.”

El Sello anefp es un sistema de autorregulación avalado por el Ministerio de Sanidad y el Ministerio de Consumo, así como por las compañías del sector del autocuidado. Pey apuntó que uno de sus objetivos es poder extender este sello como aval de la publicidad de calidad, a la la publicidad de complementos alimenticios, y promover su reconocimiento y conocimiento por parte de los ciudadanos.

Durante la misma mesa redonda, Zahid Siddique, vicepresidente senior de Marketing de Consumer Health de la agencia McCann Health puso de relieve que una buena publicidad puede acercar a los pacientes a la salud y a sus profesionales.

“La publicidad no solo informa, educa y empodera a los pacientes, sino que puede promover la prevención, los hábitos saludables, y el diagnóstico precoz. Un consumidor de salud empoderado en realidad impulsa el cambio en la prestación de atención médica”

Zahid Siddique, vicepresidente senior de Marketing de Consumer Health de la agencia McCann Health.

Para Jonathan Workman, director general para Europa del Norte de GSK es fundamental que como industria se adopten mensajes que contribuyan a mejorar la salud de los ciudadanos, “poniendo al paciente y sus necesidades de salud en el centro.”

Por su parte, Ilaria Passarani, secretaria general del Grupo Farmacéutico de la Unión Europea (PGEU) puso en valor el papel de los farmacéuticos al ser reconocidos por los pacientes, los agentes reguladores y los responsables políticos como “clave” en el sistema sanitario en la atención de proximidad.

“Se habla mucho del consumidor empoderado, pero muchas veces el acceso a más información conlleva nuevas dudas o preguntas, y ahí los farmacéuticos, como profesionales sanitarios y expertos en medicamentos, tienen un papel muy importante”, concluyó Passarani.

Fuente: El Global