LA INVERSIÓN PUBLICITARIA DE LOS LABORATORIOS FARMACÉUTICOS AUMENTÓ UN 1% EN 2018
El aumento sigue la línea de la inversión publicitaria general, siendo Reckitt Benckiser la compañía farmacéutica que más invirtió, con casi 20 millones de euros y los analgésicos los productos con más presencia publicitaria en los medios.
Los primeros meses del año son los preferidos por el sector farmacéutico para hacer publicidad
En la actualidad, cada vez son más las empresas que recurren a la publicidad para hacer visibles sus productos o su marca y generar así interés en la población. Entre ellas, se encuentran los laboratorios farmacéuticos que, al igual que el resto de compañías, buscan dar a conocer sus servicios y marcas entre los pacientes y la población general.
Con el objetivo de conocer las inversiones publicitarias del sector farmacéutico en los medios generales se ha llevado a cabo el estudio Arce Media-Berbés, realizado por la empresa de investigación Arce Media para la agencia de comunicación Berbés.
La publicidad convencional de los laboratorios farmacéuticos alcanzó los 144 millones de euros en 2018
Según los resultados obtenidos, la publicidad de los laboratorios farmacéuticos se ha incrementado un 1% durante el año 2018 respecto al año anterior, ya que durante este año la publicidad convencional de los laboratorios alcanzó los 144 millones de euros, frente a los 142 millones de 2017.
La inversión farmacéutica sigue la línea del crecimiento general de la inversión publicitaria, que también creció un 1% respecto a 2017. Entre los años 2008 y 2018, el sector farmacéutico ha pasado de 113 millones de euros en 2008 a 144 millones el año pasado, lo que supone un crecimiento del 27%.
Por lo general, los primeros meses del año son los preferidos por el sector farmacéutico para hacer publicidad y, especialmente el mes de enero de 2018, fue el mejor mes de todo el año con una inversión de 22,9 millones de euros frente a los 8,6 millones que invirtieron en septiembre, el mes de menor actividad publicitaria.
COMPAÑÍAS CON MAYOR Y MENOR INVERSIÓN
La compañía que mayor inversión publicitaria realizó en 2018 fue Reckitt Benckiser, con casi 20 millones, lo que supone casi el doble de inversión del segundo laboratorio en el ranking. Completan el podio Johnson & Johnson, con 11,6 millones y Glaxo Smithkline, con más de 10 millones de euros invertidos. A ellos les siguen Boehringer Ingelheim y Bayer Laboratorios.
Los analgésicos han sido los fármacos con mayor presencia publicitaria en los medios
Las mayores variaciones porcentuales de inversión respecto a 2017 las lidera Sanofi-Aventis, seguido de Procter & Gamble, Pfizer, Synfórmulas y Omega Pharma. Todos ellos incrementan su inversión por encima del 10%. Por otro lado, los mayores recortes porcentuales son los registrados por Novartis, Pharma OTC y ReckittBenckiser.
PRODUCTOS MÁS DESTACADOS
Por su parte, los tipos de fármacos con más presencia publicitaria en los medios han sido los analgésicos con más de 11,6 millones de inversión, seguidos de los anticatarrales y antigripales, con 9,3 millones de inversión, los descongestivos, con casi 8 millones de euros invertidos en publicidad, y los complementos alimenticios, con 7,7 millones.
Para analizar estos resultados es necesario tener en cuenta que no todos los medicamentos pueden ser publicitados, sino que solo están abiertos a ello los que se adquieren sin prescripción facultativa y los que no contienen sustancias psicotrópicas o estupefacientes entre sus compuestos.
Respecto a las marcas de productos farmacéuticos con mayor inversión en publicidad han destacado Voltadol (GSK), Dr. Scholl´s y Durex, ambos de ReckittBenckiser, con 5,8; 5,4 y 4,9 millones respectivamente.
Fuente: ConSalud.es
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